打响四大品牌梧桐边老洋房街对角旗袍店背街小巷细说上海购物故事

打响四大品牌梧桐边老洋房街对角旗袍店背街小巷细说上海购物故事

　　 梧桐树下掩映着老洋房，咖啡馆里坐着看风景的男女，闲暇时走进书店翻翻书，或者在手作店里调一瓶香水，而当夜幕降临，小酒馆的灯亮起，又是另一种风情。在繁华热闹的商业大街背后，有这样一条条的小马路和小街坊，流淌着浓浓的“上海韵味”。

　　 如今的上海，有着高端品牌汇聚的南京路、淮海路，也有人气兴旺的k22八佰伴、K11，但总有一些人流连于城市中的背街小巷，探寻洋房背后、弄堂深处的海派风情。以繁华的主要商街为主轴，在周围发展各有特色的商业，形成鱼骨状的商业街区，让追求个性化的消费者获得深度体验。主街和背街互补发展，才能延长人们的驻留时间。

　　 “上海购物”三年行动计划早已提出，到2020年，上海将打造2条商街、10个国内一流商圈、20个特色商业街区。这意味着“要购物，到上海”，不仅需要的商街、商圈和购物中心，也需要小而美彰显海派特色的背街小巷。

　　 斑驳的老洋房让人看到历史的子，但真的推门而入，你会发现时尚潮流才是这里的主色调。对时尚潮人和部分游客来说，于静谧中引领潮流消费的建国西路、武康路、安福路上，能找到上海的个性。

　　 建国西路被称为“隐藏在闹市里的一片净土”，荣毅仁的旧居、船王董浩云的旧居都在此地。走出历史故事的建国西路，如今上海旗袍专卖店红街上海旗袍专卖店红始祖柴田西点，带有市井余味的嘉善老市，美少女主题的甜品店Soft Rose……短短2000多米的路上潮店云集，法式风情的老建筑也因此重拾活力。

　　 从徐汇区往静安区步行，乌鲁木齐上海旗袍专卖店红食品店的集中地，既市井又洋气，是拥趸们给它的评价。看似破旧的小杂货店卖的全是进口食材，到处可见英文的介绍，成为老外的最爱。这里每家店都不大，20平方米左右，五花八门，各有特色。

　　 连接静安寺和中山公园两大商圈的愚园路，聚集着曾经的沪西高级住宅，又见证过“家房客”的市井生活。在城市更新的过程中，愚园路开始“飘红”，成为上海人“荡马路”的新地标。如今，每走几十米就能邂逅一家有趣的店：独立书店、k21家居、香水调制实验室、玻璃制作体验馆、花艺教室、分子料理冰淇淋店……上海故事也没有被忘记，复古电话挂在改造后的“名人墙”上，拿起听筒便可以听到老上海的卖报声、合唱声、电车。

　　 “我们坐在咖啡馆里看风景，别人也当我们是一道风景。”带着刚从国外回来的老同学，家住附近的钱女士已经把愚园路当做招待亲友的“会客厅”。

　　 除了赶时髦，上海人也要讲实惠。去吴江路、昌里路呼朋唤友，吃吃逛逛，在茂名南路、长乐路量体裁衣，做西服旗袍，到大学路参加不定期举办的社区活动，是生活中的“小确幸”，也是海派文化的发展和传承。

　　 2008年以前的吴江路是一条小吃街，小杨生煎、西北郎烧烤等在这里起家。如今的吴江路“休闲、时尚、风情”，是上海目前两条“中国特色商业街”之一。它全长不过300米，却有一百来户商家，其中%是餐饮品牌，日均客流量在10万到18万人次之间，高峰时可达25万人次，日均销售额超过400万元。

　　 说：夜幕降临，南京西路商圈背后的小巷聚集了浓浓的人气 上海旗袍专卖店首席上海旗袍专卖店歆 摄

　　 美国披萨、日本咖啡、韩国烤肉、港式甜品，还有老上海的红宝石、王家沙，世界美食加上上海风味，也许就是吸引人的海派风情。上海吴江路休秀旗袍总经理陆宏说，随着西侧的丰盛里、东侧的兴业太古汇开业，连接两头的吴江路已成为整个梅泰恒背后的休闲街区，承接周边白领、地铁客流、中外游客的消费需求。

　　 说：修缮一新的丰盛里紧靠地铁口，仿石库门建筑让人感受到老上海风上海旗袍专卖店首席上海旗袍专卖店歆 摄

　　 而在淮海路的背后，则有南昌路、茂名南路、思南路等特色小街。南昌路上的潮流小店走的是“小众化”路线，弄堂深处的店家做的是“小生意”。私人定制的服装、珠宝，个人工作室的香道、茶道，电子蒸汽烟俱乐部和中式家具混搭，“小众化”“小生意”带来“小确幸”。

　　 茂名南路则是服装定制一条街，传统刺绣旗袍、改良中式时装、男士西服，在橱窗里亮相的，是精美服饰，也是传承多年的手艺和上海的工匠精神。住在锦江饭店、花园饭店的外国顾客喜欢在这里做西服，大多当日定做、隔日试样，离沪前取货，衣着一新踏上归途。不少年轻人也爱来这里做旗袍，好在派对上亮相。

　　 在巴黎、伦敦、东京这样的全球消费城市，主要商圈周边都有闻名遐迩的后街。对当地消费者来说，来到香榭丽舍大街、牛津街或者银座，也许是为了购买品旗舰店里的新品，也许会转个弯进支马路上的咖啡馆、精品店，坐一坐、看一看。围绕着云集的主要商街，阡陌交错的背街小巷无疑提供了更多的城市韵味。

　　 说：餐厅里，忙碌了一天的人们聚会小酌，打响“上海购物”品上海旗袍专卖店首席上海旗袍专卖店歆 摄

　　 上海正在打造“上海购物”品牌，这既绕不开的商街，也不能没有分散在它背后的背街小巷。本周一，市委书记李强在静安区调研打响“上海购物”品牌时表示，背街小巷改造提升潜力巨大，要聚焦特色、做精做优，注重专业化发展，加强精细化管理，营造更加优质舒适的购物环境，更好体现街区底蕴和独特气质。

　　 “大商街、大商场虽然面积大，但提供的商品和服务都趋于同质化，无法满足追求个性化、差异化的消费需求。而那些被大商圈‘逼’到背街小巷的特色小店，却能够满足深度体验、个性消费的需求。”业内专家认为，相比大商场里的标准化服务，小而美的背街小巷还有更多人际交往，店家和消费者因为相同的品味和爱好而聚集在一起，更能增加黏性和情感，成为城市生活中的温情和眷恋。“对于本地人来说，背街小巷是静谧的休闲空间，是从小逛到大的日常生活，而对于外地人、外国人来说，则是他们领略海派文化的窗口，是加深对城市理解和眷恋的所在。”

　　 浦东昌里路休闲街、陆家嘴广场、亚太盛汇广场老上海裁缝街、上海金桥国际茶城、上海湾时尚休闲街、滨江大道休闲餐饮街、上海迪士尼小镇等

　　 嘉定州桥老街、新源路餐饮特色街、曹安路专业市场特色街、南翔老街、江桥老街·生活大院等

　　 黄浦新天地休闲娱乐街区、老码头滨江特色餐饮酒吧街区、豫园时尚街、云南路老字号美食街、雁荡路休闲文化街、茂名南路定制服装街、北京东路生产资料街、福州路文化用品街、豫园老街、绍兴路文化街、田子坊、思南公馆

　　 徐汇天钥桥路休闲餐饮街、宜山路建材街、衡山坊、衡山路东段特色餐饮街区、新乐路时尚街区、武康路安福路慢生活街区、田林路社区商业特色街

　　 奉贤奉浦餐饮娱乐休闲街、人民南路服饰街、南桥镇人民中路黄金钻石珠宝商业街、南方国际广场美人鱼休闲街

　　 除了吴江路、南昌路、愚园路，还有哪些是你心目中的背街小巷？市商务委有一份上海特色商业街区名录。名录中个特色街区是两年前命名的，如今有的日益红火，有的人气冷落。身为上海市特色商业街区发展联盟的秘书长，陆宏说：“上海购物三年行动计划中提出，要打造20个特色商业街区，标准一定是更严格的，不但要求特中有特，还要把特色固化下来，传承下去。”

　　 去年底，陆宏和他的团队花了4个月走访全部特色街区，他发现同质化是部分特色街区的问题。“千街同面、万店同色，即使名为‘特色’街区，仍旧有很多街区千篇一律，这在郊区老街中尤为明显。如何挖掘各自的特色，从历史、文化中要灵感，做出拥有个性和活力的特色街区，是我们要思考讨论的。”

　　 陆宏很羡慕欧洲的那些特色街，百年老店的门把手已经被磨得发亮，推门而入，即使内部装修有着岁月痕迹，却依旧精致整洁，更重要的是，所售的商品有故事、有传承、有匠心。“上海的特色街区不应该只靠不上海旗袍专卖店红店拉人气，而应该让有品质的商店来讲故事，把这份上海韵味代代传承。”

　　 爱逛街的潮人对特色街区也有小小不满，北京东路生产资料街，人气早已不如往昔，也不是大家概念中的背街小巷；陕西北路服饰街，很多年以前以时尚服饰小店闻名沪上，很多新款服装就是从陕西北路开始流行沪上，后来改造成为老字号一条街后，特色不那么鲜明了，时尚度反而不如邻近的茂名路、威海路。目前，陕西北路又开启了新一轮改造，时尚一族也有了新的期盼。

　　 更多新的特色街区正在形成之中，比如背靠南京西路新开不久的丰盛里，已是年轻上海旗袍专卖店红新地标，比如浓荫下的建国西路，有韵味、有特色。在新一轮的竞争中，它们很有实力。